一、2021流行文化？
第一：小众美正风行
——Z世代偏爱JK制服，痞帅风、情侣套装畅销
艾瑞咨询的数据显示，2019年我国泛二次元用户达到3.9亿人，二次元文化对Z世代的覆盖很广。
近几年，打破次元壁的JK制服、汉服、Lolita洋装在Z世代风行，引发了强烈的圈层文化共鸣。
京东大数据显示，Z世代网购用户数占全站用户的10%，却买走了近30%的JK制服、汉服。2021年以来，JK制服成交额同比增长260%。最畅销的JK制服是：痞帅JK休闲小西服外套、JK女式长袖衬衫全套职业百褶格裙、JK学院风情侣套装。
第二：悦已风正流行
——Z世代无尺码内衣消费增3倍，小镇仙女也悦已
对Z世代来说，取悦自己是一种高级的时尚。舒适、随性不仅是一种穿搭方式，也是一种生活态度。
京东大数据显示，Z世代无尺码内衣成交额同比增长342%。
“新舒适主义”不仅在北上广的小仙女中流行，小镇仙女同样刮起了悦已风。2021年以来，小镇仙女们无尺码内衣成交额同比增长超过5倍。
第三：新精致主义正流行
——Z世代在家也精致，桑蚕丝家居服增长282倍
从引领时尚，到实现时尚突破，“新精致主义”的流行，体现了Z世代对时尚与生活，价值与价格的全新理解。
京东大数据显示，Z世代网购桑蚕丝家居服的成交额同比增长282倍，增速超过整体用户的4倍，引领了桑蚕丝家居服的消费风尚。
在不同的Z世代用户中，学生群体购买桑蚕丝家居服的成交额占比从2020年的14%增长到2021年的39%，消费爆发力十足。城市白领的成交额占比也略有提升。
二、b站z时代的特点？
一、什么是Z世代。
Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
“Z+世代”——出生于1985年至2009年之间的人。
二、Z世代的一些特点。
1. 全球人口数量最多。根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。其中，我国的Z世代人口达到2.26亿。（2019年）
2. 受移动化影响最深的一代
98%的Z世代用户拥有智能手机，获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。2020年第3季度，Z世代用户平均每月在非游戏应用上花费4.1小时。
3. 经济独立意识强。
4、消费潜力大。
根据研究机构Deep Focus的《卡桑德拉报告》及IBM的调查，在美国市场，Z世代拥有2000亿美元的直接购买力及1万亿美元的非直接购买力。在中国，Z世代的开支达人民币4万亿，占全国家庭总开支约13%。
三、Z世代的消费新潮流。
1、爱网上购物。
平均21%的Z世代人每天有购物瘾，平均每月网购的频率达到13次，其中女性和高收入群体的频率较高。
2、更爱追求人气品牌
麦肯锡对亚太地区6个主要国家的超过1.6万名受访者的调研结果显示，有40%的Z世代追求人气品牌，而X世代只有34%。
3、. 对轻奢品牌的偏爱远高于国际奢侈品牌
过去一年内购买过轻奢品牌的比例明显高于国际奢侈品，
4、二次元文化渗透最深
2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人，意味着二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。
5、喜欢电竞。
电竞爱好者超6成是Z世代。
6、爱好国风文化。
B站近九成国风爱好者是Z世代，国风视频UP主70%是Z世代，Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%。
7、懒经济与宅文化、偶像经济的代表群体
Z世代是“懒经济”中的主要群体，在“懒”人群中占比高达56.2%。Z世代也热衷追求“宅文化”，Z世代在宅人群中占38.8%，QuestMobile数据显示，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，
8、对共享出行方式接受度高
Z世代对以网约车为代表的新型共享出行方式接受度高于非Z世代，调研显示近四成用户为高频用户。
9、52%的Z世代接受新能源汽车产品
Z世代期待汽车兼具经济实用、科技十足、年轻运动、彰显个性品味等元素。他们接受不同类型的能源偏好，其中偏爱混动和纯电动的比例过半，达到52%。
四、Z世代的代表公司。
1、简介：哔哩哔哩（Nasdaq:BILI；英文名称：bilibili，简称B站），于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站” 。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市 。
B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。 经过十年多的发展，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名并入选“BrandZ”报告2019最具价值中国品牌100强 。
2021年3月26日，哔哩哔哩将于3月29日正式于港交所二次上市 。
2、哔哩哔哩与Z世代
a、用户中Z世代占比高。2020年，B站35岁及以下月活跃用户占比超过86%。
b、内容中Z世代常用常看的占比高。bilibili目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等 15 个内容分区，生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。这些多数为Z世代常用常看的内容。
c、B站的pugv模式更符合Z世代的特点。优质的pugv内容占播放量的91%.月均活跃up主达到170万。月均投稿量达到560万。同时互动量比传统网站更高。
3、B站价值浅析：
a、用户规模：MAU实现稳定增长，用户留存继续保持高水平。
2020Q4：1）用户规模及留存：20Q4MAU达2.02亿，同比增长55%；DAU达5400万，同比增长42%；正式会员数超过1.03亿人，同比增长51%，第12个月留存率继续保持在 80%以上。
2）付费用户规模：20Q4月均付费用户数为1790 万，同比增长103%；月均ARPPU达44.2元。
2020年：1）用户规模及留存：2020年MAU达1.86亿，同比增长58%；ARPU达5.4元，同比增长12.5%；单个活跃用户日均使用时长保持在80分钟以上，日均视频播放量达12亿次，月均互动数达51亿次，忠实粉丝基数（粉丝超过1万的内容生产者数量）同比增长70%。
2）付费用户规模：2020年月均付费用户规模1480万人，同比增长106%；付费比率达8.0%，同比增长1.9pct；截至2020年12月31日，大会员数量达到1450万，同比增长91%。
b 、财务数据：营业收入保持高速增长，2020年收入达120亿元，同比增长77%。收入占比呈现多元化，增值服务逐渐成为公司主要收入来源。
c.、商业化：1）游戏业务增长稳健，游戏发行与运营能力不断提升，已成为手游分发核心渠道和优质 CP 首选联运合作伙伴；
2）增值服务业务包括大会员及直播业务，付费渗透率有望随破圈持续提升；
3）广告业务投放形式逐渐多元促进广告业务增长，营销活动进一步放大广告价值；
4）电商及其他业务保持良好增速，继续依靠公司核心用户挖掘潜在ACG内容的IP价值。
4、风险提示：
a、用户数增长可能不及预期。b、竞争加剧，特别是短视频平台的竞争。c、破圈与平台调性的协调。d、用户付费意愿和单用户月均收入可能增长放缓。
三、什么是Y世代？什么又是Z世代？
Y世代又叫千禧一代，泛指1980-1995年出生的人群，特点是经历了互联网的普及和变革。性格大多是自信、执着、坦率、有主见、见识广。
Z世代，泛指1995-2010年出生的人群，特点是互联网原住民，互联网和数码产品对于Z世代来说是与生俱来的生活的一部分。他们性格更加独立更加自我、自尊心强、个性鲜明。
四、z世代人的特点是什么？
他们的显著特点是“高度依赖互联网生活”，“通过互联网来改变命运，通过互联网来创造自己的想象，通过互联网来构筑自己的生活圈”。
在“Z世代”的成长过程中，中国处在前所未有的高速发展时代，因此“Z世代”对国家的认同感很强。“Z世代”不仅受教育程度高，也能够通过网络连接全球，他们的自信恰恰来自于自己对世界、对中国更深入的了解。
简而言之，“Z世代”属于未来，未来属于“Z世代”，加油吧，少年！
五、z世代潮流挑战都有什么？
1. 创新思维：学习和应用新技术来实现创新的思维。
2. 跨文化管理：在多元社会中，学习如何在不同的文化背景之间建立有效的管理关系。
3. 社交技巧：学习如何在不同平台上构建有力的社交网络，并运用其有效地传播信息。
4. 抗压能力：学习处理繁重工作和生活压力的策略，以保持身心健康。
5. 个性化营销：学习有效利用个性化营销方式，以降低成本并获得最大回报。
六、z世代家装风格流行趋向？
近几年，z世代在家装风格上偏好简约、现代、清新的风格。他们喜欢将青色和绿色融入家装，这样的色调让人感到宁静、自然；他们还会使用木材来装饰家装，使之更有感觉；室内空间设计追求功能性和实用性，一般不采用太多复杂繁琐的设计；另外，前沿而现代的家具也是Z世代喜欢采用的。
七、z世代会展国潮特点？
他们兴趣爱好广泛，圈层文化个性十足，他们的信息获取丰富多样，人生观、消费观更加随性自我，超级自信，自我聚焦，以自我为中心，自成焦点。
从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多个维度出发，12月14日发布的《2021新青年洞察报告》对Z世代进行深入洞察，认为出生于1995年到2009年的之间的Z世代，有着和之前两代人截然不同的生活方式和价值理念。
据国家统计局、CNNIC数据显示，截至2021年6月，95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%。报告显示，作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号，信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征，也更加注重个性化和互动体验。
Z时代拥有很强的文化自信，他们喜欢国潮品牌，穿着汉服走上街头，他们向宠物寻求治愈，为电竞选手刷爆微博和朋友圈，也会为一款限量版盲盒掏空钱包。对于消费市场，他们是炙手可热的新消费人群。
Z世代是互联网原住民，数据显示，他们月人均在线时长达170个小时。相比之下，X世代是151小时，Y世代是141小时。Z世代偏爱短视频，喜欢社会热点、深度原创以及新知趣闻。
在碎片化、信息化时代，Z世代用户对于深度原创依然有着非常专注的态度。83%的Z世代将社会热点作为他们最喜欢的内容类型，除了关注热点的真实性、时效性以外，他们还非常看重热点的来龙去脉和丰富的解读。与上一代人相比，Z世代更关注国潮文化，对于非物质文化遗产和中国传统习俗、节日的关注，成为他们文化自信的表现。最明显的是，汉服在全国各地兴起，每逢传统民俗节日，都有年轻人穿着汉服相约聚集一起，以吟诗、书法、饮茶、游园等传统方式度过。
在面向12329位年轻人的问卷调查中，数据显示，有68%的年轻人关注非遗，63%关注传统节日，喜欢传统服饰的达56%，购买国潮品牌的达52%。接受调查的人群中，96%的Z时代显示出对国潮的兴趣。
在Z世代中，64%仍是在校生，1/3已经步入社会，作为新消费人群，这个群体备受关注。
Z世代追求“沉浸化”、“共情式”的娱乐体验，使得电影、展览、演出、密室逃脱、剧本杀等成为他们最喜欢的线下娱乐活动。
注重体验的Z世代看重线下体验，喜欢新颖的快闪店，他们已经开始高频购买时尚单品，热衷有艺术气质的轻奢品，以及带有圈层文化和代际认同的潮牌。数据显示，21%的z世代每天都会网购，是典型的网购达人。
报告显示，越来越多的兴趣圈子出现在Z世代的世界中，特别是电竞、国潮、萌宠、小众运动、潮玩等圈子，都有专属的年轻群体。趋势背后的成因，一方面来自于Z世代个性化消费心理的驱动，另一方面则源自文化自信对年轻人的影响。
在“国潮”汹涌的当下，Z世代是国货品牌最主要的消费群体，他们选择国货的主要原因有性价比高、质量好、口碑佳。在所有的国货品牌中，他们最愿意消费的就是服装鞋包和家具百货以及电子产品。
Z世代乐于主动接触新鲜知识。43%的Z世代关注过知识付费领域，在一线、新一线城市，这一比例均超过半数。同时，Z世代把对新知内容的需求，从信息获取转为生活消费，真正为知识买单。他们更愿意为品质内容付出注意力和时间，这种信息消费特点，体现了这一代年轻人对当下碎片化、低质量、茧房化信息的厌倦。
今年以来，元宇宙概念爆火，这使得Z世代对智能化未来更加憧憬。报告显示，63%的Z世代表现出对元宇宙的兴趣。
“云科技的发展让他们宅在家中也能享受到便利，我们调研发现，云学习、云娱乐和云旅游是Z世代关注度最高的云生活类型。”乔宇相信，元宇宙的未来是属于Z世代的。